von Petr Bystron, AfD-Politiker und Mitglied de Europäischen Parlaments
American Eagle hat mit ihrer neuen Kampagne einen viralen Volltreffer gelandet. Im Zentrum steht Schauspielerin Sydney Sweeney – bekannt aus Serien wie Euphoria – und der provokant-charmante Claim: „Sydney Sweeney Has Great Jeans“. Ein bewusst gesetztes Wortspiel mit „jeans“ und „genes“ das ein enormes Medienecho ausgelöst hat.
Aufmerksamkeit durch Doppeldeutigkeit
Aus Marketingsicht handelt es sich um einen klassischen und höchst effektiven Mechanismus: Aufmerksamkeit durch Ambivalenz. Die Kampagne greift auf ein kulturell aufgeladenes, visuell starkes Testimonial zurück und kombiniert dieses mit einer Doppeldeutigkeit – plakativ und unterschiedlich interpretierbar. Die Resonanz: Innerhalb weniger Tage wurden Millionen von Beiträgen, Kommentaren und Reaktionen generiert – organisch und kostenfrei. Allein auf TikTok und X (ehemals Twitter) trendete der Slogan tagelang.
Kostenlose Reichweite statt hoher Streuverluste
American Eagle gelang das Kunststück, sich durch ein sprachliches Stilmittel und ein geschickt gewähltes Testimonial in den globalen Diskurs zu katapultieren. Maximale Markenpräsenz mit minimalem Medieneinsatz – ein Paradebeispiel für „earned media“ in Reinform und ein Lehrstück für jeden Markenstrategen.
Zustimmung aus dem Weißen Haus
Gegen die (einkalkulierte) Empörungswelle der Links-woken stellten sich viele User, die des Wokismus satt sind. Der Kommunikationsdirektor von Donald Trump, Steven Cheung schrieb auf X: „Die ‚Cancel Culture‘ läuft Amok.“ Dieses „verdrehte“ liberale Denken sei der Grund, warum die Amerikaner bei der Präsidentschaftswahl 2024 so gewählt haben, wie sie gewählt haben. „Sie haben diesen Mist satt.“
Mit der Einschaltung des Wießen Hauses gewann die Kampagne an Reichweite und Sprengkraft. Für American Eagle bedeutete das zusätzliche mediale Reichweite und eine Aufladung mit gesellschaftlichem Rückenwind. Denn mit der Wahl Donald Trumps ins Weiße Haus hat sich der Zeitgeist spürbar verschoben.
Wokismus stößt auf Widerstand
Der Wokismus stößt auf Widerstand – und das nicht nur im Netz, sondern auch im politischen und wirtschaftlichen Mainstream. American Eagle hat dies erkannt – und einen Nerv getroffen. Die Kampagne könnte den „Turning Point“ in der öffentlichen Diskussion werden. Der Anfang vom Ende der links-woken Terrors.
